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来源: 南方日报网络版     时间:2019-11-09 09:27:56

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如果我是虎爪,你会爱我吗?

如果你还不知道星巴克的猫爪杯有多火,你恐怕该检查下自己的村通网是不是已经掉线

听说,有人昨夜11点赶往星巴克门店外通宵等待,只为早上8点门店营业时能抢到为数不多的门店配额;排队抢购的人还为此大打出手,被人拍下了撕扯的视频;淘宝微商等线上渠道,这个杯子也从199元的原价,一路炒到了700元以上,还都是现货售罄状态……有微博博主评价说,这猫爪杯简直是「当代圣杯」了:遭到疯狂抢购的猫爪杯,是于今天发售的“2019星巴克樱花杯”系列30款杯子中的一款,它构造简单,就是一个带着粉色樱花图案的彩虹热气球双层玻璃杯,内层是个猫爪造型

它是怎么火起来的呢,起源就是这个往猫爪杯里倒牛奶的视频:这条短视频在猫爪杯正式上市前,就在抖音和微博平台上广泛传播开来,给广大网友做足了铺垫

这条视频很绝,它出现的时机足够好,时长足够短,视觉冲击力足够强,在你还没反应过来要划走的时候,它已经传达完了所有要传达的刺激点

消费者被触发购买机关时的内心冲动,就是视频中牛奶逐渐填充猫爪的过程——看着猫爪被填充逐渐在视觉中呈现出粉嫩软萌的状态,他们内心的满足感和拥有的期望达到高潮,「这么萌,要买!」「而美好生活带来的感觉,通过倒个牛奶就能得到,何乐而不为?」再加上「限量发售」几个字的刺激,猫爪杯变成了圣杯

不过面对这种情况,星巴克今天也迅速回应说会马上进行补货

这时候,你大声呼吁劝抢购网友冷静,他们是听不到的-「这不就是个杯子吗?」-「可是一个里面是猫爪的粉杯子!」-「淘宝不早有这造型的杯子了吗?」-「这是星爸爸的

」-「你拿这喝白开水不啥也看不出吗?」-「我倒牛奶啊

」-「不好洗啊!」-「我愿意啊!」-「你喝牛奶吗?」-「哦好像……」不得不说,这还是品牌和营销的力量,有网友迅速发现了商机,不知这种造型你们感兴趣不?我们的朋友小王也激情创作了虎嗅「虎爪杯」:又想买的朋友点点右下角「好看」,让我们知道疯了的不只这一个

方桌会议你最近一次花高价抢购的物件是啥?




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